Mở Facebook, TikTok, Instagram hay YouTube lên, thứ đập vào mắt đầu tiên gần như luôn là một video dọc ngắn. Không phải ngẫu nhiên đâu, thuật toán của mọi nền tảng lớn giờ đều ưu ái định dạng này vì nó giữ chân người xem lâu hơn bất kỳ thứ gì khác. Với người làm thương hiệu hay bán hàng, câu hỏi không còn là có nên làm video ngắn hay không, mà là làm sao để làm cho tốt.
Vì sao video ngắn thắng thế
Thói quen xem của người dùng đã đổi hẳn. Người ta lướt bằng ngón tay, xem vài giây rồi quyết định ở lại hay đi tiếp. Video ngắn khớp hoàn hảo với nhịp đó. Thêm nữa, thuật toán phân phối theo mức độ giữ chân (retention) chứ không quan tâm bạn có bao nhiêu follower, nên một tài khoản mới toanh vẫn có cơ hội tiếp cận hàng chục nghìn người nếu nội dung đủ hấp dẫn. Đây là cơ hội hiếm hoi mà organic reach vẫn còn rộng cửa, trong khi các định dạng khác ngày càng phải trả tiền mới lên được.
Hook 3 giây đầu quyết định tất cả
Người xem không kiên nhẫn. Nếu 3 giây đầu không cho họ lý do để ở lại, ngón tay sẽ lướt qua ngay. Hook có thể là một câu hỏi gây tò mò, một hình ảnh bất ngờ, hoặc thẳng vào vấn đề mà đối tượng đang gặp. Đừng dành 3 giây đó để chào hỏi hay giới thiệu thương hiệu, chẳng ai chờ nghe đâu. Cứ coi như bạn có đúng một câu để thuyết phục người ta không vuốt màn hình, viết kịch bản với tinh thần đó thì hook sẽ tự nhiên sắc hơn.
Sau hook, giữ nhịp nhanh. Cắt cảnh liên tục, đừng để một khung hình đứng yên quá lâu, và đi thẳng vào nội dung chính không vòng vo. Video ngắn không có chỗ cho phần mở đầu kiểu truyền thống.
Giống nội dung tự nhiên hơn là quảng cáo
Một trong những sai lầm phổ biến là bê nguyên tư duy làm TVC hay banner sang video ngắn. Kết quả là video trông quá bóng bẩy, quá "quảng cáo", và người xem lướt qua theo bản năng vì họ đã quen nhận diện quảng cáo từ xa. Video ngắn hiệu quả nhất khi nó trông giống những gì người dùng vẫn xem hàng ngày, tự quay bằng điện thoại, ánh sáng tự nhiên, người thật nói chuyện thật. Cảm giác chân thực đó quan trọng hơn độ chỉn chu về hình ảnh rất nhiều.
Điều đó không có nghĩa là làm ẩu. Vẫn cần kịch bản, vẫn cần thông điệp rõ ràng, chỉ là cách thể hiện nên gần với đời sống hơn là gần với phòng thu.
Không cần sản xuất đắt đỏ
Tin vui là video ngắn không đòi hỏi ngân sách sản xuất lớn. Một điện thoại tốt, ánh sáng đủ, âm thanh rõ là đã đủ bắt đầu. Thứ tốn công hơn cả máy móc là việc nghĩ ý tưởng và viết kịch bản ngắn gọn, đúng trọng tâm. Nhiều thương hiệu lớn cũng đang chủ động làm video "thô" hơn, bớt trau chuốt hơn so với các định dạng khác, vì họ hiểu đó mới là ngôn ngữ của nền tảng này.
Làm đều tay quan trọng hơn viral
Ai cũng mơ một video viral triệu view, nhưng chiến lược bền vững không nằm ở việc săn viral. Nó nằm ở việc đăng đều đặn, thử nghiệm nhiều góc tiếp cận, xem dữ liệu để biết cái gì đang chạm được người xem rồi lặp lại theo hướng đó. Mười video đăng đều trong một tháng, dù không cái nào bùng nổ, vẫn tích lũy được nhận diện thương hiệu và dữ liệu học hỏi nhiều hơn một video viral đơn lẻ rồi im hơi lặng tiếng cả quý sau đó.
Nhịp độ đều đặn cũng là tín hiệu tốt với thuật toán, các nền tảng có xu hướng ưu ái những tài khoản hoạt động thường xuyên và nhất quán. Vậy nên thay vì dồn hết công sức cho một video hoàn hảo, hãy nghĩ theo hướng ra nhiều video vừa đủ tốt, đúng nhịp, đúng insight của khán giả. Đó mới là cách video ngắn thực sự phát huy tác dụng cho một thương hiệu về lâu dài.
