Bối cảnh
Năm 2013, tôi may mắn được chọn vào T&A Ogilvy. Quãng thời gian ở đây tuy ngắn nhưng đậm đặc. Ở một agency tên tuổi như vậy, tôi được đặt vào giữa dòng chảy của những dự án lớn nhỏ với các client đình đám như Canon, Dell, DW. Với một người trẻ, được ngồi trong căn phòng nơi các chiến dịch lớn được nghĩ ra là một đặc ân, và tôi biết mình phải hấp thụ thật nhanh.
Mình đã làm gì
- Vai trò chính của tôi là một Planner, người lập kế hoạch chiến dịch marketing cho các client. Công việc đòi hỏi vừa hiểu thương hiệu, vừa hiểu người tiêu dùng, rồi nối hai thứ đó lại bằng một ý tưởng đủ sắc để chạy thành chiến dịch.
- Một trong những chiến dịch nổi bật nhất tôi từng tham gia là Canon, Help with love. Tôi nhắc tới nó không phải chỉ vì kết quả, mà vì nó là một bước ngoặt trong đầu tôi. Chiến dịch ấy gần như thay đổi cả cách tôi nhìn nhận về nghề, về marketing, về quản trị và về con người. Nó cho tôi thấy marketing tốt không phải là hô hào bán hàng, mà là chạm được vào một thứ cảm xúc thật của người ta.
- Tôi học cách làm việc theo chuẩn của một agency lớn, từ tư duy planning, cách trình bày ý tưởng, cho tới kỷ luật trong vận hành dự án.
Kết quả
Khó mà đo giai đoạn này bằng một con số duy nhất, vì giá trị lớn nhất nó để lại nằm ở phần tư duy. Tôi học được rất nhiều về quản trị, marketing và growth trong thời gian này, và nó định hình phần lớn nền tảng tư duy lẫn kiến thức thực tế mà tôi mang theo trong mọi dự án về sau.
Nếu phải chọn một nơi đặt nền móng cho cách tôi làm nghề, thì T&A Ogilvy chính là nơi đó. Ngắn về thời gian, nhưng dài về ảnh hưởng.